Одним из инструментов маркетинга в сфере продаж товаров и услуг являются POS-материалы. Этот термин произошел от английского «point of sale» и переводится как “точка продаж”. Не следует путать их с рекламными материалами. Если главная цель рекламы - повысить продажи, то POS-материалы созданы для помощи покупателям. Они размещаются на полках, у входа, на кассе, то есть на пути его следования. Помогают ориентироваться в торговом зале, в ассортименте товаров и акций.

Принципы действия

У POS-материалов много функций и задач, которые они выполняют. Поэтому они будут полезны любому бизнесу. Они напоминают о брендах и повышают их узнаваемость. Описывают преимущества конкретных предложений. Приковывают внимание к распродажам и рекламным акциям. Побуждают делать незапланированные покупки. Подталкивают покупателя сделать определенный выбор. Задерживают на кассе и обращают внимание на дополнительные товары.

Таким образом, POS-материалы необходимы как продавцу, так и покупателю. Они помогают экономить время и денежные средства.

Зоны размещения

Традиционно POS-материалы находятся в определенных зонах. Это те зоны, где покупатель обязательно обратит на них внимание.

У входа в помещение. Это может быть сам фасад здания или прилегающая территория. В помещении, куда покупатель заходит прежде всего. Это фойе, коридор. В торговом зале (на полках, стеллажах, стойках, на стенах, у кассы)

Многообразие видов

Как многочисленны задачи, выполняемые данными носителями информации, также разнообразны их виды. Каждый из них выполняет свои функции. Их можно классифицировать на 3 группы в зависимости от места размещения.

  1. За пределами магазина (на улице или в коридоре).

Панель-кронштейн - информационный материал, находящийся на фасаде здания.

Штендер (pillar) – двусторонняя раскладная доска, которая устанавливается неподалеку от входа.

Лайтбокс – короб, имеющий по периметру подсветку, который устанавливается у входа. Особенно выгодно смотрится в темное время суток.

  1. POS-материалы, размещающиеся внутри помещения. Они разнообразны по форме, величине, дизайну.

Мобильная конструкция. Используется на ярмарках и торговых выставках для идентификации определенного бренда.

Бренд-зона – это часть торгового зала, где расположена продукция определенного производителя.

Дисплей – картонная или пенопластовая стойка, где размещаются товары или информационные материалы. Располагается на пути следования покупателя.

Промо стенд – стойка, где информируют о том или ином продукте или услуге, проводят дегустации новинок.

Джумби – муляж товара, выполненный в большом размере. Могут выполнять функцию стеллажа, где расположен аналогичный товар.

Хард постер. Чаще всего используется в кинотеатрах. На нем изображен один из ярких моментов фильма.

Бодистенд – стойка с изображением человека или персонажа.

Стоппер – небольшой информационный материал, который размещается на полке, чтобы отделить один товар от другого.

Воблер – картонный элемент рекламы на гибком держателе.

Кроме этого, к пос-продукции относят: рекламные материалы на тележках и корзинах в магазинах самообслуживания. Шелфорганайзер – изделие из ПВХ или плотного картона, которая акцентирует внимание на определенном товаре на полке среди других. Ролл-ап – полотно с информацией, которое натягивается на жесткую основу. Подвесной баннер – гибкое полотно, натянутое на основание и находящееся под потолком помещения. Торцевой флаг – информационный материал, который держится на флагштоке. Шелфтокер – панель картонная или из ПВХ, которая фиксируется на полках.

Рекламный блистер – небольшой стенд с имитацией товара. Стриплента – полоска из пластика, на которую можно прикрепить товар малых габаритов, легкий по весу. Ценникодержатель – подставка для ценников и других информационных материалов. Диспенсер – картонная или пластиковая подставка для рекламных листовок. Меню-холдер – подставка для меню и другой информации. Тейбл-тент – двусторонняя настольная картонная или пластиковая конструкция для размещения информации.

Компания "Ноэкс-Раша" - производитель POS-материалов любой сложности. Мы создаем рекламные изделия на заказ. Индивидуальный подход позволяет учитывать любые потребности клиента. Работаем с доставкой по Москве и всей России.